九牛文旅集团副总裁田馥榛来我院开展专题讲座

发布时间：2025-04-11    浏览量：    分享到：   

2025年4月10日下午，九牛文旅集团副总裁田馥榛应邀来到南昌大学新闻与传播学院，作了题为《让山河成为媒介——文旅融合时代的传播与创新》的专题讲座。此次讲座系我院“新闻传播实践前沿”讲座总第二期。讲座由南昌大学新闻与传播学院副院长张振亭教授主持，50余名师生参加讲座。

讲座伊始，田馥榛以轻松提问开场：“大家去过上饶吗？听过望仙谷吗？对文旅的第一印象是什么？”简短互动迅速拉近与听众的距离，自然引出主题。随后，他详细讲述了团队对望仙谷的考察、策划与运营历程，强调其秉持“拯救传统乡村、再造新故乡”的初心，通过调研望仙乡及同类项目，将自然禀赋转化为触动人心的文旅产品。

接着，田馥榛详细阐释了望仙谷名字背后的含义，强调自然、舒适、野趣、走心是其核心基调，并梳理了望仙谷的发展脉络。如今，望仙谷通过文旅带动乡村发展，实现产业融合与人才回流，成为中国新人文山水景区的典范。

在分享过程中，田馥榛总结了望仙谷文旅发展的四大策略。他特别强调，文旅融合需以传播思维贯穿始终，“视觉锚定记忆、风情激活体验、产品延续消费、文化沉淀价值”，这四个维度联动方能积累品牌资产。

在互动环节，田馥榛就“望仙谷的可持续发展路径”“目标客群画像及定制化体验”等问题与师生展开探讨。（撰稿：陈小美）