畅谈未来媒体发展核心逻辑——严三九教授遥望媒体未来

发布时间：2019-10-20    浏览量：    分享到：   

本网讯（通讯员：刘雨）“我们未来媒体发展的核心逻辑是什么？在新的传播技术背景下，社会、人类和信息传播应该怎样勾连？在信息传播技术下怎么更好地提升人类的幸福感和获得感。”伴随着对这些问题的思考，上海大学新闻与传播学院院长严三九在我院举办的2019中美新闻传播学术高峰论坛上，围绕“未来媒体发展的核心逻辑”主题展开演讲。

我们处在一个百年变革的时代。讲座伊始，严三九指出：时代正在发生的改变带来了媒体运行规则的变革，它们分别表现在：以流量输送为核心的规模化发展方式转变为流量深耕模式；渠道驱动转化为技术和用户驱动，传媒生态亟待重构；人工智能、算法推送的媒介运行技术遭遇传播伦理困境。在此背景下，他结合圈内生态情况，分析了规则变化背后的深层原因并提出了相关建议。“这也正是我们把握未来媒体发展逻辑的关键。”期间，严三九还向在座同学推荐了一本专业书籍，该书以人工智能等领域的前景和发展趋势为主要内容，对新闻传播学子把握未来媒体的运行发展趋势大有裨益。

严三九重点阐述了价值共创机制下的媒介融合生态。他认为，在以互联网为基础的传播关系取代以大众传播为基础的传播关系过程中，首要环节就是深度赋能，其作为基础能够加快推进媒体的融合发展，由此进行价值共创，这是媒介融合、价值共创、深度赋能三者之间的关系和核心逻辑。基于此，才构成了媒体融合下新的生态圈，这个生态圈主体多元、互动丰富；系统开放、边界消融。同时，媒介融合主要发生在以下两个维度：一种是人与媒介的融合，经过数据分析和算法推送，最终形成个体的数据画像，达到跨时空的沟通、互动效果；另一种则是内容与关系的融合，它主要聚集在内容与平台、兴趣与社交、科技与文化三方面，具有移动化、社交化的特点。两个维度的融合让我们最终“戏剧性地”被联系在一起，更容易找到彼此，形成的具有共同兴趣、行为特征和价值观的虚拟社区更让媒体获得具有市场价值的优质社会资本，商业价值、社会前景不言而喻。

严三九强调，媒体的融合发展和价值共创都离不开深度赋能的保障，而深度赋能主要涵盖技术赋能、经济赋能、人性化赋能三个方面。技术在媒体融合发展中扮演着极其重要的角色，从严三九教授展示的以智能化技术为基础的流程图中，我们可以感受到技术赋能对媒体的改造。从新华社的“快笔小新”、腾讯“梦幻写手”再到泰晤士报的“James”，人工智能的覆盖面由策划选题延伸到个性化推送，拥有的功能贯穿媒体的源头和尾巴，已经对媒体内部流程产生革命性影响。相比于技术赋能，经济赋能的提及频率和影响力都稍逊一筹，但是其借助去中心化、开放自治的区块链等方式，也能够对未来的价值共创提供前提。区块链的作用不言而喻，严三九指出：“它被看作是未来媒体价值共创的技术载体，它为融合生态提供了一个稳定的、可以信赖的秩序”。人性化赋能则让我们“更诗意地栖居在媒体之中。”它主要解决人们在媒体发展道路上的伦理和安全问题。同时严三九指出，在2017年800多名业界专家共同签署“阿西洛马人工智能23条原则”，这是该领域在“人性化”建设上的一个迈步。

严三九教授的演讲为大家生动地阐释了未来媒体发展的核心逻辑，和中美两国新闻传播界的学者、教授们共同遥望着媒体发展的光明未来。 （摄影：华婷  潘梦菲）（编辑：刘雨）