上海外国语大学姜智彬教授来我院开展学术讲座

发布时间：2025-11-19    浏览量：    分享到：   

2025年11月11日，上海外国语大学姜智彬教授应邀为我院师生作了题为《智能技术驱动的广告运作流程再造》的学术讲座。此次讲座系学院“新闻传道”系列讲座第三十六期，由南昌大学新闻与传播学院品牌传播系汤晓芳主任主持。

讲座伊始，姜智彬教授以智能广告的定义与发展脉络为切入点，系统回溯了从1994年首个横幅广告问世，到2023年后生成式AI引发广告内容创作革命的技术演进历程。

在探讨生成式AI的应用前景时，姜智彬教授通过亨氏番茄酱、可口可乐《Masterpiece》等精彩案例，具象化地展示了AIGC在广告创作中的创新实践。他特别指出，搜索广告正经历从SEO到GEO的范式转移，在AI直接生成内容的新时代，品牌在智能对话中的“可见度”与“引用权”已成为构筑影响力的新关键。他客观剖析了AI广告在虚假宣传、知识产权等领域存在的风险，并提出了相应的治理思路。姜智彬教授强调，智能技术正在驱动广告行业进入一个全新的发展阶段，面对这一历史性转型，广告行业未来拥有广阔的发展前景和巨大的创新空间。针对"传统广告学生如何学习计算广告"的困惑，姜智彬教授提出了富有建设性的建议。

本次讲座不仅构建了理解智能广告的知识框架，更通过前沿案例与深度剖析，为师生们应对行业变革提供了宝贵思路，获得了与会者的一致好评。

（撰稿：江顺慧 摄影：袁元勋；一审：汤晓芳；二审：张振亭；三审：欧阳润）